Книга недели: «Визуальный молоток»

Эту книгу можно купить на  и 

«Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов» - книга о восприятии рекламы на зрительном уровне. Почему одну рекламу запоминают сотни тысяч человек, а другая, несмотря на многомиллионные финансовые вложения, не вызывает в памяти ни единого образа? Как найти ту «изюминку», которая закрепит бренд в сознании потребителя?

Автор Лаура Райс, эксперт в области стратегий продвижения бренда, на примере десятков компаний доказывает необходимость поиска правильного «визуального молотка», который вобьет «вербальный гвоздь». Иными словами, читатель наглядно увидит, как подкрепить словесную рекламу хорошим, запоминающимся образом.

Содержание

Книга Лауры Райс

 

В книге «Визуальный молоток» последовательно рассматриваются разные приемы, с помощью которых компания может «достучаться» до потенциального покупателя.

В первой части книги автор приводит примеры сильных рекламных кампаний, которые продвинулись на рынке за счет правильно подобранной картинки. А также анализирует провалы и упущенные возможности.

Но издание вовсе не отвергает полностью важность слова в рекламе. Во второй главе Райс рассматривает силу слова и его связь с образом.

Книга о рекламе

 

В последующих разделах рассматриваются отдельно такие составляющие как форма, цвет, представление самого продукта в рекламе. Далее берутся более сложные составляющие визуального образа: какое значение имеет упаковка товара, включение движения, использование символов и культурного наследия.

Одна из глав рассказывает о приеме включения в рекламу лиц основателей компании. В отдельную часть вынесены примеры, когда компания приглашала звезд шоу-бизнеса, спорта и других отраслей для продвижения бренда.

В итоговой главе автор размышляет над вопросом – почему же далеко не все компании используют «визуальный молоток», несмотря на неоспоримую силу этого инструмента, а также дает ценные рекомендации, как найти нужный образ.

Читатели

Автор Лаура Райс

 

Книга адресована профессиональной аудитории, связанной с рекламой - графическим дизайнерам, главам компаний и маркетологам.

Автор: Лаура Райс

Переводчик: Оксана Медведь

Издательство: «Манн, Иванов и Фербер»

Год выпуска: 2014

Страницы: 192

Формат: 21,5*21,5 см

ISBN: 978-5-91657-980-2